Teknoloji
Trendler

Konum Verisi Satış Tüketici Gizliliğini Tehdit Ediyor

New York Times'ın Pazartesi günü bildirdiğine göre, cep telefonları tarafından toplanan lokasyon verileri satış kazançlı bir iş haline geldi .

Makaleye göre, bu yıl yer reklam satışlarının bu yıl 21 milyar dolara ulaşması bekleniyor. En az 75 şirket, yer hizmetleri özelliği etkinleştirilmiş uygulamalardan anonim, kesin konum verileri alır.

Times’ın bildirdiğine göre , bu kıyafetlerin birçoğu Amerika Birleşik Devletleri’ndeki 200 milyon mobil cihazı izlediğini iddia ediyor – ülkedeki tüm cihazların yaklaşık yarısı .

Bildiride, veriler çok doğru bir şekilde, bir insanın bulunduğu yerlerin bir kaç dakikasında bir zaman diliminde geliyor ve sık sık güncelleniyor – sık sık günde 14.000 kez.

Bu tür bir doğruluk ve sıklık ile, verileri “anonim” olarak çağırmak biraz yanıltıcıdır.

Washington DC’deki Demokrasi ve Teknoloji Merkezi’yle ilgili bir politika analisti olan Natasha Duarte, “Bir kişinin zaman içindeki yerini topluyor ve benzersiz bir tanımlayıcıya bağlıyorsanız, bunu anonim olarak adlandırmak çelişkili değil” dedi.

TechNewsWorld’e “İnsanların nereye gittiği ve insanların nerede yaşadığı hakkında bilgi edindiyse, o konum verilerinin kime ait olduğunu anlatabilirsin” dedi.

Birisi sizin bulunduğunuz yer hakkında çok şey öğrenebilir , bir BT araştırma ve analiz grubu olan Analyst Syndicate’in CFO’su olan Fransız Caldwell .

TechNewsWorld’e “Sizin çıkarlarınızın ne olduğunu ve kiminle buluştuğunuzu söyleyebilirler” dedi. “Konum verileriniz, Sosyal Güvenlik numaranızdan daha fazlasını size anlatır.”

Anonim Değil

Tüketici verilerini toplayan işletmeler, genellikle bireylerle değil, kalıplarla ilgilendiklerini söyler. Bireyler üzerinde toplanan veriler, bir ID numarasına eklenerek “anonimleştirilir”. Bununla birlikte, bu kimlik, ham konum verilerine erişimi olan herkes için bir incir yaprağı bile kapsamaz.

Veri toplayıcısının çalışanlarını veya müşterilerini içeren bu kişiler, Times’ın raporunu derlerken yaptığı gibi, kendi rızası olmadan bireyleri tanımlayabilir .

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, konum tabanlı reklamcılıkta liderler Google ve Facebook’tur. Her iki şirket de konum verilerini toplamak için kullandıkları mobil uygulamalar sunuyor. Bunu satmadıklarını, ancak hizmetleri yalnızca kişisel olarak kullandıklarını, çevrimiçi reklamları hedeflediklerini ve reklamların fiziksel dünyada satışa yol açıp açmadığını belirlediklerini söylüyorlar.

Google, bu hikaye için yorum isteğine yanıt vermedi. Facebook, sözcü Jay Nancarrow aracılığıyla yorum yapmaktan kaçındı.

Bazı büyük şirketler, konum verileri sorununun önüne geçmeden önce onlar için bir sorun haline geldi. Örneğin, Verizon ve AT & T, yaz aylarında müşterilerinin konum verilerini veri aracılarına satmayı bırakacaklarını açıkladı.

Aldatıcı ihmaller

Çoğu mobil uygulama, bir cihazın konum hizmetlerini onlara erişmeden önce kullanma izni ister, ancak Times bu sürecin yanıltıcı olabileceğini tespit etti. Bir uygulama konum hizmetleri erişimini tek bir amaçla isteyebilir, ancak bilgileri birden çok amaç için kullanabilir.

CDT’nin Duarte, “Tüm uygulama bildirimleri, hangi konum verisi için kullanıldığının tam olarak bilinmediğinden” dedi.

“Çoğu zaman,” Yerel hava durumuyla ilgili bilgi sağlamak veya deneyiminizi kişiselleştirmek veya kullandığınız haritaların doğruluğunu artırmak için konumunuzu kullanmamızı istiyor musunuz? ” Verilerin, üçüncü taraflara reklam ve satış gibi diğer amaçlarla birlikte kullanılmadığını belirtiyorlar.

Times’ın bildirdiği bazı 1,400 popüler uygulama, konum bilgilerini paylaşmak için kod içerir . Android telefonlar için 1.200 ve Apple modelleri için 200 adet yazılmıştır.

Kesin konum verilerini gönderme 17 uygulamalar bir örnek, üç Apple iOS programları ve bir Android sunan hizmete erişmek için izin almaya ederken konum verileri reklam için kullanılabileceğini belirtti, Times bulundu .

Creepiness Faktörü

Konum verileriyle neler yapıldığını anlamak, bir tüketici için büyük bir görev olabilir. Kullanıcı sözleşmelerinin ve gizlilik politikalarının okunmasını ve telefondaki tüm uygulamalar için ayarların değiştirilmesini gerektirir.

Duarte, “Bu inanılmaz derecede zaman alıcı olabilir,” dedi. “Hiçbir birey bu işi doğru yapma kapasitesine sahip değildir ve bu da konum bazlı servislere bağlı bireylere yer vermemiz gereken bir yük değildir.”

Tüketiciler konum bilgilerinin olası kötüye kullanımıyla ne kadar ilgili?

Analist Sendikası’nın Caldwell’i “Tüketicilerin çoğu umursamıyor, ama onları biraz rahatsız eden bir ürpertici faktör var” diyor.

“Hepimiz internette çalıştık ve yeni bir çift ayakkabıya ya da başka bir şeye baktık ve saatlerce tarayıcınızda gördüğünüz anlar, bu şeylerin reklamlarıdır” diye devam etti.

“Fiziksel konumunuzla aynı tür şeyler oluyor,” diye belirtti Caldwell. “Mağazalar bulunduğunuz yeri takip ediyor ve bu mağazaya gittiğiniz yere göre önerileri size itmeye başlayacak. Orada bir ürpertici faktör var.”

Mevzuat Gerekli

Tüketiciler, konum verileriyle neler yapıldığına dair çok endişeli, Duarte’yi korudu.

“Sorun tüketicilerin endişe duymadığı” dedi.

“Çok endişeli olsanız bile, şirketlerin verilerinizle yaptığınız her şeyi anlama kapasitesine ve zamanına sahip olmasının imkansız olması ve daha sonra ayarlarınıza girmeniz ve kişisel gizliliğinize mükemmel şekilde uyum sağlayan seçimler yapması imkansız. çıkarlar, “diye açıkladı Duarte.

“Gerçekte yapılması gereken şey, yasalarımızın ticari bir bağlamda konum gizliliğinin herhangi bir hizmete dahil edilmesi gerektiğini bilmesidir” dedi.

Duarte, “şirketlerin konum bilgilerini nasıl toplayabilecekleri ve kullanabilecekleri konusunda sınırlamalar içerecek” bir ticari gizlilik yasası geçirmelidir.

Bu tür bir yasa, Avrupa İnsan Hakları Koruma Yönetmeliğinde halihazırda benimsenmiş olan ve şirketlerin topladıkları bilgi şirketlerine ulaşmalarına, önemli kararlar almak için kullanılmaları durumunda bilgileri doğru bir şekilde kullanmasına ve bilgileri silmelerine olanak tanıyan hükümler içerebilir.

ABD milletvekillerinin GDPR’den ayrılmak isteyebilecekleri bir alan rızadır. Avrupa kuralı, verilerin sahibi tarafından onay verildiyse verilerin toplanmasına izin verir.

Duarte, “Bilginin bazı kullanımlarının izinle bile izin verilmemesi gerektiğini” söyledi. “Bu kullanımlardan biri konum bilgilerinin yeniden konumlandırılması olabilir – konum tabanlı bir hizmet için bilgi toplamak, daha sonra tamamen ilgisiz bir şey için yeniden kullanmak – konum tabanlı reklamcılık gibi – veya bir veri aracısına satmak.”

Etiketler
Daha fazla Göster

İlgili Haberler

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Close
Close