• Ana Sayfa
  • Haberler
  • Apple’ın Reklamcılık Sektörünün Eko Sistemini Değiştireceği Gün Yaklaşıyor

Apple’ın Reklamcılık Sektörünün Eko Sistemini Değiştireceği Gün Yaklaşıyor

 Apple’ın Reklamcılık Sektörünün Eko Sistemini Değiştireceği Gün Yaklaşıyor
Okunuyor Apple’ın Reklamcılık Sektörünün Eko Sistemini Değiştireceği Gün Yaklaşıyor

Apple’ın Reklamcılık Sektörünün Eko Sistemini Değiştireceği Gün Yaklaşıyor.

Apple , Haziran 2020’deki WWDC geliştirici etkinliğinde, uygulamaların kullanıcının izni olmadan kişisel bilgileri toplamasını yasaklayan bir politika değişikliğini duyurdu.

 Bu, dijital reklam endüstrisinin mevcut ekosistemini yok edecek güçlü bir değişiklikti ve birçok kişinin eleştirisi nedeniyle ertelendi, ancak 14 Aralık 2020. Apple, bu değişikliğe giden yolu izleyeceğini ve “kullanıcıların uygulamayı indirmeden önce topladığı bilgileri görmelerine izin vereceğini” duyurdu.

İPhone’larda ve akıllı telefonlarda reklam tanımlayıcı denen bir şey vardır ve bu reklam tanımlayıcı kullanılarak kullanıcılar belirlenir ve her birine uygun İnternet reklamları görüntülenir.

Reklam tanımlayıcıları kullanarak reklamları hedeflemenin , kullanıcının ilgi alanlarına ve tercihlerine göre uyarlanmış kesin reklamlar gösterebileceği ve satın alma olasılığının daha yüksek olduğu bulunmuştur.

Bununla birlikte, reklamları hedeflemenin kullanıcılar hakkında kişisel bilgileri topladığı ve gizlilik açısından sorunlu olduğu uzun zamandır belirtilmiştir.  Bu nedenle Apple, iPhone’a yüklenen reklam tanımlayıcısının ve IDFA’nın özelliklerini değiştirdi, böylece 2020 sonbaharında ortaya çıkan iOS 14’ten, reklam şirketi, kullanıcı uygulamanın IDFA toplamasına izin vermedikçe IDFA’yı kullanamayacak.

Bu, Facebook gibi reklam şirketleri üzerinde büyük etkisi olan bir politika değişikliğidir. Facebook’un reklamcılık işi, IDFA kullanan hedefli reklamlarla büyüdükçe, Facebook, reklam verenlere ve şirketlere, iOS 14’ün gizlilik politikasının revizyonunun reklamcılığı ve reklam gelirini hedeflemeyi zorlaştırdığını söyledi

Apple, yayıncılardan, geliştiricilerden, Facebook’tan ve diğerlerinden büyük şikayetler aldıktan sonra Eylül ayında “politika değişikliğini 2021’e kadar ertelemeye” karar verdi.

Ve 14 Aralık’ta Apple, yeni bir geliştirici sayfası ekledi: “App Store, uygulamanın ürün sayfasında toplayabileceği verileri ve kullanıcılar uygulamayı indirmeden önce izleme için kullanılan verileri kullanıyor. Öyle olup olmadığını kontrol edebileceksiniz. ” Bu değişiklik, Apple tarafından geliştirilen uygulamalar için de geçerlidir.

Reklam takibini seçmeye yönelik değişikliğin uygulanmasına hala zaman var ve geliştiriciler ve reklam şirketleri, kullanıcı bilgilerini toplamak için bir yol bulmakta zorlanıyor.

 Reklam izleme etkinleştirme ekranı görüntülenmeden önce, “Geliştiriciler için bilgi toplama ne kadar önemli ve kullanıcılar için kârlılık ne kadar önemli” şeklinde bir plan vardı, ancak Apple kullanıcılara izleme izni verdi. Geliştiricilerin kendilerini teşvik eden ifadeler kullanmalarını engellemek için adımlar attık.

Apple’ın bu tutumu reklam şirketleri tarafından eleştirildi ve reklamcılık şirketi InMobi’nin ürün müdürü Sergio Serra:

Apple, üçüncü tarafların yayıncılara ve pazarlamacılara alternatif sunmadan para kazanmanın bir yoludur” dedi.

Ayrıca Apple, yazı yazarken yeni politikayla ilgili net bilgiler yayınlamadığından, reklam şirketi WeatherBug’dan Mike Brooks, uygulama geliştiricileri ve reklam şirketleri için politika ihlali riski altında IDFA’ların nasıl toplanacağını açıkladı ve tasarlanacağına işaret ediliyor .

Apple’ın politika değişikliğini ertelemesine yanıt olarak Mozilla, Apple’a izleme önleme koruması için talimatlar vermek üzere imza atıyor ve “anti-izleme için daha fazla desteğe ihtiyaç var” diyor.

 

Yorum Yap